Les ventes en trompe-l’oeil du Berry Républicain

mardi 8 mars 2011 à 00:00

On l’apprend par le blog Cross Média Consulting, en France, le Berry Républicain a bénéficié en 2010 de la plus grande progression des ventes par rapport à l’année 2009 avec une progression de 17% ce qui correspond à 35 801 exemplaires par jour en moyenne (contre 30584 en 2009).

Alors, grand succès pour le Berry Républicain ? Pas vraiment. Si on reprend les chiffres de 2008, les ventes de la Nouvelle République et du Berry Républicain dans le Cher atteignaient 42000 exemplaires en moyenne (13000 pour la NR et 29000 pour le BR). La disparition de la Nouvelle République dans le Cher en 2009 a donc permis au Berry Républicain de récupérer seulement 50% des ventes de la NR. Au final, l’accord entre Centre-France et La Nouvelle République dans le Cher a détruit de la valeur comme disent les économistes. Il ne reste plus qu’à attendre les chiffres de ventes du BR en 2011 que l’on pourra comparer réellement à ceux de 2010 puisqu’à périmètre constant...


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Les ventes en trompe-l’oeil du Berry Républicain - Erwann Gaucher - 8 mars 2011 à 10:20

En effet, l’analyse à périmètre constant est toujours intéressante, mais outre qu’elle est particulièrement difficile (comme pour les études d’audience, les journaux modifient très souvent les indicateurs pour présenter des chiffres a leur avantage), elle n’est pas forcément plus représentative de la situation d’un journal. Vous avez tout à fait raison de dire que ce changement d’éditionnage a, globalement, abouti à la perte sèche d’un certain nombre de lecteurs dans cette zone. Mais il s’agit bien d’une décision de stratégie éditoriale (discutable et/ou contestable), il ne ma paraît donc pas illogique que ses conséquences soient intégrés normalement aux chiffres de diffusion du journal. L’un des deux quotidiens y a gagné des lecteurs au final, c’est donc potentiellement une décision positive pour lui (pour l’autre aussi, du moins à court terme, puisque la perte de lectorat lui permet sans aucun doute d’importantes économies de diffusion et de fabrication).
Votre commentaire est particulièrement intéressant, n’hésitez pas à le déposer sur mon blog, il sera ajouté au papier qu’il concerne !

Erwann Gaucher


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Les ventes en trompe-l’oeil du Berry Républicain - Mister K - 8 mars 2011 à  10:58

Oui, c’est incontestablement un gain pour le BR, mais peut-être pas un gain si important qu’espéré. Et surtout, globalement, c’est un recul pour la presse dans le Cher et c’est bien cela qui est inquiétant.
On pourrait penser que l’augmentation des ventes du BR est un signe de bonne santé, en fait, il n’en est rien. Le déclin de la PQR dans le Cher est net.
Le BR étant un journal professionnel, on s’attend à ce que ce journal fasse...du journalisme et ce, quelque soit le format, papier ou web. Et là, il y a encore du boulot même si au travers de quelques essais, on a parfois espoir...

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